KDX汽车生活体验中心形象店全新起航

作为亚太地区规模、展贸成效首屈一指的汽车用品行业的交流展示与采购平台，深圳九州展历来是国内乃至全世界汽车后市场玩家的兵家必争之地。新春伊始，整个窗膜市场的世界级玩家便在深圳会展中心上演了一出“华山论剑”的好戏。而作为国内窗膜行业颠覆者，世界窗膜行业领导品牌的KDX窗膜，也携带着旗下众多拳头产品——KDX隐形车衣家族系列、耀世·王者 王者70、顶级美肤膜鎏金系列、智能窗膜、霾斗士、蓝膜等盛大亮相，吸引了众多业界人士、经销商、媒体记者的目光。

       与此同时，上午举行的AEA2108漆面保护膜高峰论坛暨第二届国际汽车窗膜大会（格林彼治颁奖）中，KDX窗膜更是众望所归地斩获汽车漆面保护膜十强品牌和4S店优秀供应商两大奖项，一时风头无两。

       而PPF和窗膜两大产品的2018WFCT中国区南方赛区选拔赛开幕，特别是在展会现场举办的AEA第二届汽车漆面保护膜大师赛，更是成为轰动全馆的大事件。在诸多参赛选手庖丁解牛般的精湛技艺之下，真的是“烤枪与刻刀齐飞，车衣助车漆增色”，让全场观众切身体会到了什么叫做膜力无极限。

       下午，KDX展台举行了KDX汽车生活体验中心全新品牌形象店面的发布仪式，作为KDX志在改变世界窗膜行业格局的战略性举措，发布会上还对体验中心的核心概念进行了讲解。

康得新光学膜材料(上海)有限公司总经理李玉致辞

发布仪式

康得新光学膜材料(上海)有限公司市场高级总监王一帆现场讲解

       如果说2015年KDX窗膜的横空出世是中国窗膜行业发展的元年，那时候KDX窗膜主要依靠高性价比的优势切入市场；那么2016年的KDX窗膜取得一年新贴膜汽车数百万辆，占据20%市场份额佳绩的原因则是靠着品质化、个性化的产品区分市场，获得差异化的竞争优势；而2017年的KDX窗膜在销售额和销售面积都同时跻身世界窗膜行业前三，凭借的则是强大的品牌力来垄断市场。因此，提升品牌这一企业的核心竞争力，将成为KDX窗膜未来三年持之以恒的目标。而品牌门店作为消费者第一触达的品牌形象，将成为未来KDX窗膜布局打造的核心重点。

       有鉴于此，KDX窗膜提出KDX汽车体验中心形象店的核心战略，以汽车膜、隐形车衣、家居膜等产品为核心点，以纯净、通透、智能、舒适为设计理念，以实现空间平面化、体验场景化、车间影棚化、技术专业化作为诉求；计划在2018年全国打造百家至尊店，2000家优质终端网点，全力布局线下渠道，进行品牌形象的迭代升级，并将产品与智能、科技通过多元化的场景表现形式、活灵活现的呈现于消费者面前。

      线下渠道布局紧锣密鼓，抢占线下流量入口

       在传统营销模式中，门店承担着辐射商圈、销售实现、品牌服务的三大功能。而当今，在门店由传统营销模式向“全渠道全触点营销模式”改变的进程中，门店依然是最关键的消费者触点，它的三大原始功能不仅不会降低，反而可以借助互联网技术与各种消费者沟通工具，发挥其在第一时间、第一现场、提供多样化服务的能力，实现自己的“功能化生存”。

       有鉴于此，KDX窗膜对渠道的布局一直极为重视。继达成旗下渠道网络覆盖全国500多个城市，拥有6000多个特约施工点的线下门店，并在36个国家和地区进行销售和品牌推广的成绩后，再次升级启动KDX汽车体验中心形象店，通过场景互动，抢占线下流量入口。

      场景化体验促服务升级，增加消费者体验和黏性

       传统的终端门店重终端要素管理，轻消费者的需求满足；重硬件形式的科技感，轻沟通内容的专业化。KDX汽车体验中心形象店为消费者构建场景化的体验服务，整个空间的布局围绕汽车膜、隐形车衣、家居膜构建极具品质化和科技范的车生活体验中心。

       消费者除了可以在体验店现场接触到KDX隐形车衣家族系列、耀世·王者 王者70、智能窗膜、轮毂保护圈等KDX窗膜的最新产品外，还可以现场进行产品功能测试，如感受贴了车膜后的隔热效果、安全防爆性能测试、防紫外线效果测试等，通过科学测试更加直观地了解到产品的优势所在。而经销商们也可以凭借这些优质和品质化的产品和服务，强化线下场景的互动体验，提升线下门店的服务质量，增加消费者互动体验和黏性。

       打通人-产品-场景各个环节，为新零售赋能

       线下体验店与传统的店铺虽然都是卖货与服务的地方，但在具体的要素上还是有区分的。如果说传统零售的三要素是产品-旺铺-人流，PC电商时代三要素是产品-线上旺铺-集客，那么新零售时代的三要素则是人-产品-场景，通过场景互动打开消费者的心智之门，并促成成交。

       KDX汽车体验中心形象店，在线下体验中设置产品展示、性能测试、交互体验、贴膜施工区等多种场景，将体验店打造美好车生活的体验中心，而非传统的引客、销售与展示场所。因为窗膜作为一个低频与重体验的产品，特别是目前窗膜行业竞争趋于白热化的形势下，唯有人-产品-场景多种元素融合，给消费者营造一种归属感，增加他们的黏性，解决传统零售的弊端，才能构成完整的销售场景，提高消费者体验与服务质量，为新零售赋能，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

       另外，KDX汽车体验中心形象店成立，不仅开了国内外窗膜行业体验店的先河，TA代表的更深远意义是，作为中国智造的代表，KDX窗膜向窗膜行业世界第一高峰的不断攀登与砥砺前行，更是民族品牌的骄傲。