树立原创发明高起点：方太水槽洗碗机成就变道领航标杆

作为中国家庭消费升级的重要标志和突出成果，水槽洗碗机的发明，不只是开启一场由本土企业定义的品质消费革命，更重要的是通过原创精品完成对厨房烹饪方式的再次定义，在世界厨电产业成就“变道领航”新标杆。

浩博//撰文

随着中国经济的持续高速发展，中国家电消费已经开始从“基础消费”向“品质消费”快速升级。现在已经有越来越多的家庭和个人，愿意为更优质、精品家电买单。因此，能显著提高生活品质的创新家电品，不仅会越来越走俏，也会成为推动消费升级的助推器。

作为高端厨电领军品牌，方太在这一轮消费升级浪潮中，紧紧地把握住时代的脉搏。特别值得一提，就是原创发明的水槽洗碗机不只是打破外资洋品牌的垄断格局，快速激活中国洗碗机市场，迅速成为当前厨房电器中的消费热点，堪称是原创精品的异军突起，也是方太仁爱文化和创新智慧在中国家庭的悄然落地。

来自第三方机构中怡康数据显示，2017年洗碗机行业整体零售额增长率为119.2%，而方太水槽洗碗机零售额累计份额为38.55%，当年12月零售额份额更是高达41.50%稳居第一。

当消费升级遭遇水槽洗碗机：中国迎来洗碗机时代

如果说，消费升级是洗碗机市场引爆的外因，那么水槽洗碗机的出现则是洗碗机市场引爆的内因。当消费升级与水槽洗碗机相遇，带来的则是一个快速引爆的中国洗碗机市场。

洗碗机并不是今天才在中国市场出现和引爆的厨房电器，早在上个世纪80年代欧美就开始流行洗碗机。90年代初期，洗碗机也随着改革开放舶来至中国，但缘于生活习惯和消费能力的限制，在国内市场始终是处于沉寂状态，普及率一直在1%以内的低位徘徊，犹如是鸡肋。

实际上，90年代洗碗机没能一炮走红，根本原因还是受制于那时候的消费能力以及水土不服的产品。那时，国内大家电正在普及的初期，彩电、冰箱、洗衣机才是标配，空调也是进入到新世纪后才进入普及的高潮。而洗碗机在当时想要成为消费热点，显然是得不到当时消费能力的支撑，脱离了那个时期经济发展水平。更重要的是，专门为欧美厨房设计的洗碗机，并不能很好地满足中国厨房需求和痛点。

直到近几年，随着国民收入的快速增长，居民可支配收入有了显著提高，一大批类似中产阶级的消费群体出现，消费市场才有了根本性的变化。2017年商务部发言人就指出，国内消费占据经济的比重达到62%，消费成为拉动国内经济增长的重要力量。

而洗碗机作为一个新兴居家消费品，已经受到生活节奏快的人群的喜爱，开始尝试通过洗碗机来解脱家务，换取宝贵的创业或工作时间。时至今日，才有了洗碗机市场出现快速增长的迹象，或许正是消费升级带来了洗碗机的春天。

数据显示：2017年，方太水槽洗碗机Q3、Q5、Q6三款型号还分别以零售额17.94%、15.56%、6.84%的份额一举包揽当年12月畅销机型的前三个席位，成为名副其实的洗碗机行业的“超级明星”，更成功引领中国洗碗机的高端化、原创化和智能化新浪潮。

曾经的产业尴尬：洋洗碗机难以触动需求痛点

尽管早在5年前，中国家庭的消费能力有了很大的提升，洗碗机需求有了萌动的迹象，但是要能够真正在市场上掀起高潮，最主要的是时机还不成熟，缺乏一款适合中国人生活习惯的洗碗机。因为，国人的生活习惯与欧美有着明显差异，中餐油腻的锅碗瓢勺舶来品难以搞定，显然与国人的需求并不匹配。因此，购买消费的热情始终不够高。

众所周知，不论是嵌入式洗碗机，还是台式洗碗机，都还是基于西式厨房环境研发而生，虽然可以解决时间价值的问题，但很难触动中国消费习惯的用户痛点。因为，中国人做饭习与欧美人不同，惯于煎炸烹炒，不论是灶具还是碗筷，油腻比较大，欧式洗碗机的功能显然与国人需求不符。

而很多家电、厨电品牌虽然进入到洗碗机市场领域，都采取的是拿来主义策略，并没有考虑到中国人的厨房生活习惯，采取硬推广的方式出击市场，不仅很难引起用户的需求共鸣，也很难维持用户的粘性。因此，市场对当时的产品并不认可，很难激发出一批人前来购买消费。

因而，如何解决国内用户需求痛点，成为洗碗机加速是厂普及的关键。而此时，方太自主研发的水槽洗碗机应运而生，直击了用户需求的痛点，一入市就成为用户关注的热点。

原创发明者的胜利：方太以求变创新变道领航

青出于蓝而胜于蓝。传统的洗碗机作为厨房家电，确实是首创于欧美国家，但是作为高端复合式的水槽洗碗机，却是最懂得中国消费者的方太所为。水槽洗碗机的诞生，不仅是找到了一款适合中国厨房烹饪习惯的产品，也是在洗碗机领域创新出一款新的品类。

业内都知晓，以往在洗碗机市场上，表现突出的就是西门子、松下等洋品牌，国内品牌虽然也有像海尔、美的、格兰仕的洗碗机产品，但他们的主打的款式还都是跟洋品牌相同的台式或者是嵌入式，与方太的水槽洗碗机在功能上有着截然不同的差别。

方太“洗碗+水槽+果蔬净化”三位一体的水槽洗碗机，立足于中国厨房特点和中国主妇的生活习惯，直击中国消费者的需求和痛点，不仅能洗碗，还能去果蔬农残，甚至清洗海鲜。通过多轮的产品迭代，被誉为更懂中国厨房的水槽洗碗机。

这款水槽洗碗机，几乎满足厨房清洗的所有工作。第一采用仿真手洗设计，冲洗、漂洗、净洗、烘干一步到位，洗的更干净；第二直接替代厨房水槽，不用重新安装，也不占用额外空间；第三根据人体工程学设计的台式上操作，不用弯腰，舒适度更高；第四面板采用纯平触摸按键，一触即达，就连老人小孩也会使用。

在他人的地盘上按自己的想法创新是一种冒险，也绝非是一个稳健的发展策略，但必须要有足够的自信和胆识才敢一试。如今中国企业已经不缺自信和胆识了，方太能够在欧美品牌原本的领地抢夺地盘，绝不再是简单的为了抢市场份额。正如所说，燕雀安知鸿鹄之志哉，方太是想创立一片属于中国企业的创新新天地！