春节红包大作战 你运气如何

随着春节假期结束，一年一度的“电子红包大战”即将落下帷幕。2018年春节，是我国互联网公司推出“春节电子红包”的第五年，各大公司为了吸引消费者的关注，都使出浑身解数，那么，各家公司到底是如何玩转春节红包市场，让我们一起来看看。

最豪气：淘宝联合《春晚》大IP豪撒6亿

今年春节期间，淘宝与央视达成了独家合作，“承包”了《春晚》乃至春节期间的全民红包。在央视《春晚》播出期间，节目设置四轮互动环节穿插整个晚会，在晚会期间，根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。

一边收看央视《春晚》,一边跨屏互动开红包、开通亲情账号全家中奖、Idol视频大拜年……淘宝通过与央视的独家合作，豪撒6亿红包，让今年的春晚多了一些不同。

最创新：苏宁膨胀红包横空出世

苏宁易购别出心裁地推出膨胀红包，凭借创新玩法和大额补贴吸引了大量用户参与。具体来说，用户可以通过苏宁购物app或微信渠道H5，给红包充值。而红包金额会随机按倍数扩大，最低1.1倍，最高能达到10倍。膨胀成功后，用户同时还可以通过微信、QQ将红包发给好友。就是说，如果你充了200块钱，那你的好友将有机会收到2000块钱的红包。

在传统红包玩法的基础上，用户最后领到的金额绝对不会大于发出的总额。苏宁膨胀红包最低膨胀1.1倍、最高翻10倍的创新玩法，让用户获得了更多的实实在在的收益。苏宁则借助新技术，通过改变红包的底层逻辑，让其具备了新的福利特征，重新建构了一种新的产品类型，比起其他品牌拘泥于玩法形式的微创新，自然棋高一着。

最年味：AR门店抓兽赢红包更有年味

除了膨胀红包外，今年苏宁还推出了“打年兽，赢红包”的活动，真正实现传统文化和现代科技结合。用户只需打开苏宁易购APP，基于LBS定位扫描身边场景即可看到年兽，通过AR互动抓住年兽即可领取红包。同时也可以在苏宁的线下门店“捕捉”黄金年兽，抢到更大的红包福利。

如果说微信以腾讯的社交关系链为破局点，那么苏宁通过AR抓捕年兽，则是苏宁结合其线下门店优势打造的又一典型案例。

最摇滚：微信“摇一摇”抢免单，回归线下

微信将注意力集中在线下，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等创新互动，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面，为用户带来创新互动和优惠惊喜。

通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动，用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券。

最健康：QQ“走运”红包，红包是“走”出来的

QQ在春节期间派发2亿“走运红包”，分为两种玩法。除夕当天，所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数，并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。

同时，QQ倡导大家不要为走而走，而是通过“走”来促进社交，比如在走亲访友串门时，就会积累几百步，出门访母校、会旧友也会增加步数等。实现“健康”+“社交”+“红包”同享，可谓一举三得。

在这场红包竞跑赛中，阿里豪买央视大IP推出的拼手气红包、腾讯集微信和QQ两大王牌推出的“走运红包”、线下购物“摇一摇”免单红包等重视“玩”，苏宁易购膨胀红包则更“实”，一边玩，一边得到更多实惠。