猫眼研究院解读2月份票房破100亿的关键因素

截至2月28日，2018年2月全国电影票房已经突破100亿元，再次刷新单月世界电影票房的纪录，实现了里程碑式突破。不仅刷新了中国内地市场2017年8月的单月票房纪录（73.7亿元），也打破了北美市场2011年7月的全球单月单市场票房纪录（13.95亿美元，约合人民币88.16亿元）。

这一数字较去年同期2017年2月61.7亿票房提升了40亿，同比增幅超过65%。此前中国内地影市月票房首次突破10亿是在8年前的2010年1月，但是如今100亿的月票房成绩几乎等同于2010年全年的票房。中国内地影市月票房突破50亿是在2015年7月，此后国内单月票房纪录为2017年8月的73亿。仅仅过了半年，这一纪录就被提升至100亿。

2月份是中国电影市场集中爆发的一个时期，创下了一系列新的纪录：从2月16日大年初一至今，连续10天单日票房都在5亿以上；大年初一当天单日票房达到12.72亿，创下了新的单日票房世界纪录；2月单月观影人次达到了2.59亿人次，也是中国电影产业市场化以来的峰值。

2月份电影市场之所以如此火爆，猫眼研究院分析结果表明，有如下几个重要因素较为关键。

猫眼研究院负责人刘鹏指出，2月影市大热的首要推动因素是内容供给侧进步明显，迎来重大利好。

首先，今年春节档几部主力影片均为泛系列影片，有IP基础，影片本体认知度较高，打下了较好的热度底子；

其次，春节档电影宣发声势都比较大，几乎所有影片破纪录地提前1个月启动超前预售。同时各影片大规模异业合作跨界营销、与综艺、央视及卫视春晚的深度合作、以及刷墙营销等创新营销方式等都提升了春节档期的热度，为初一票房破纪录奠定了基础；

最后，春节档几部主力影片品质过硬，同一档期内3部影片猫眼评分过9分，这是近5年都没有出现过的情况。影片品质和良好口碑支撑了大盘的后续高走。

数据来源：猫眼研究院2018年春节调研，样本量1200

另外一项重要推动因素是，观众消费习惯的变迁为电影市场注入新的势能。猫眼研究院对春节期间娱乐方式一项调查研究发现，“影院观影”已经从一二线城市普及到三四线城市，成为当下春节消费娱乐的首选方式，明显高于“团体聚餐”、“旅游”、“KTV唱歌”、“棋牌类娱乐”等其他娱乐形式。在春节期间返乡潮带动下，更多三四线城市观众涌入影市，带来全民参与的观影新高潮，推动了电影市场的整体扩容。

中国电影市场月票房破百亿，是一个新的起点，标志着中国电影市场发展进一步加速，向千亿年票房目标发起新一轮冲击。业内人士乐观预计，2018年中国电影市场票房将有望突破700亿大关。

在文化产业全面复兴、文化娱乐消费升级大背景下，经过持续改革、理性回调之后，中国电影市场正步入以影片品质为核心的良性发展轨道上来，优秀国产影片层出不穷、观众观影热情持续高涨，中国已经成为全球电影市场繁荣的重要推动力量。