顾均辉战略定位点评：米其林通过自我攻击有效巩固领导地位

近日，米其林针对中国东北及新疆区域冬季艰难的冰雪驾驶路况推出全新冬季胎冰驰3+。官方称其凝聚了米其林专业的创新科技以及在冬季胎领域多年的研发经验，拥有出色的冰雪性能以及持久安全的特性。唯一操盘过两家跨国企业的定位落地专家顾均辉表示，米其林是全球轮胎科技领导者，不断创新、“自我攻击”是其巩固自身领导者地位的重要手段。

米其林集团于1889年创建于法国克莱蒙费朗，至今已有近130年历史。1889年米其林发明首条自行车可拆卸轮胎，1895年发明首条轿车用充气轮胎，是最早进入轮胎市场的品牌。顾均辉指出：“成为第一是进入心智的捷径。米其林以轮胎行业领导者的身份最先进入市场并抢占了消费者心智，为其之后的发展奠定了坚实的基础。”

图：定位落地专家顾均辉

作为轮胎行业的领导者，米其林多年以来一直坚持创新——创新技术，创新产品，创新服务，不断为品牌注入新鲜的养分。2017年，除了应对冰雪路况推出的冰驰3+，米其林还推出了新版本的工程胎和农用胎。其中农用胎IF AXIOBIB拥有九大卓越特性，覆盖农用机械范围更加全面，并配套了高品质服务，同时能够有效实现节油环保及土壤保护的功能，堪称创新企业米其林在2017年的经典之作。“领导者巩固自身地位的最佳方式就是不断‘自我攻击’。换言之就是通过升级产品来强化自身地位。”顾均辉表示。

擅长品牌定位的顾均辉还强调：“作为行业领导者，需不断引领品类发展，为品类代言，强化品牌在消费者心智中的地位。”一直以来，米其林的轮胎创新技术就经常刷新整个轮胎界的性能标准，成为行业标杆。同时，米其林也长期致力于节能减排工作。1992年，米其林研发的首款绿色轮胎成功面市。此后25年以来，米其林轮胎始终坚持将最新的环保理念与先进的研发技术相结合，向社会推广绿色轮胎的实用性和环保性。在世界环境问题日趋严峻和国家大力倡导绿色出行的背景下，米其林用实际行动持续引领行业向绿色环保方向进发。

“成功是一场有组织、有预谋的精心策划，米其林以‘全球轮胎领导者’的定位为基础，构建起环环相扣的战略配称，不断巩固自身在轮胎界的领导者地位，才得以一直在消费者心智中保持领先地位。”顾均辉说。