【友盟+】2017移动游戏产业白皮书，手游月活最高达5.98亿

2017中国数字娱乐产业年度高峰会（DEAS）在厦门成功举办，《2017全球移动游戏产业白皮书》在大会上正式发布。白皮书深度聚焦移动游戏产业的理论分析并展望2018年度移动游戏产业发展的新趋势，【友盟+】参与了中国游戏用户的研究部分。

报告表示：国内移动游戏的用户规模基本饱和，同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏，因此精细化和精品化将成为后红利时代的突围关键；搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好，然而iOS平台的留存优势明显；30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏；移动游戏用户的地域集中度较高，低线城市成为移动游戏的兵家必争之地，扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。

移动游戏用户发展概况

移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键

根据【友盟+】Dplus显示，最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿，与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力（+4.3%），可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势，游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代，粗放式增长成为历史，用户愈发成熟，需求更加细分，因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。

搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好

2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机，在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是，以2016年11月为分水岭，移动游戏Android平台占比开始上升并维持在75%左右。

移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键

在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户的需求愈发分化和细腻，细分市场则迎合了市场需求。2017年，随着MOBA类和吃鸡类游戏的火爆，吸引玩家投入更多时间，36%的玩家日均启动次数在3-5次之间，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高（27%）。

棋牌类游戏粘性最高，iOS端留存优势显著

无论iOS端还是Android端，扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高，其次是宝石消除类。

iOS端次周留存整体高于Android端，这与iOS设备整体质量较高有关。

移动游戏用户画像

移动游戏用户性别结构均衡，游戏类别选择倾向略有不同

移动游戏用户男女性别比例旗鼓相当。在对抗性较强的游戏类别中（如跑酷竞速、动作设计和体育格斗），男性用户比例明显高于女性。

30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏

各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比颇高。

京沪的玩家集中度最高

京沪两地是移动游戏玩家最为集中的两个地方（TGI>200），浙江、广东和江苏三个沿海省份的集中度紧随其后。

其余省份玩家占比虽高，但与人口数量相比，集中度并不高（TGI<100）。

低线城市成为移动游戏的兵家必争之地

一方面一二线城市的玩家集中度偏高（TGI>100），另一方面三线及以下的城市虽然人口基数庞大，但是玩家集中度并未饱和(TGI<100)。此外随着近两年国产低价智能手机在低线城市的迅速扩张，4G网络的普及，可以推测移动游戏未来在三线及以下的城市未来发展空间巨大。

扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景

棋牌游戏在低线城市的覆盖率明显高于一二线城市。在中小城镇地区，棋牌游戏本就是百姓重要的休闲娱乐甚至是社交方式，移动互联网时代，扑克棋牌类APP帮助用户突破了时间与空间的桎梏，将阵地从街头巷尾的棋牌室转移到线上。此外，我国幅员辽阔，各地的棋牌规则各异，地方棋牌APP的兴起有效地满足了不同地域用户的需求，迅速占领当地的休闲娱乐场景。

移动游戏用户整体的经济实力平平

移动游戏用户的年轻为主，七成以上居住在三线及以下城市，故他们的经济能力并不出众，无车者占绝大多数，且消费能力整体偏低。

体育格斗类的消费水平相对偏高

体育格斗类、动作射击类和休闲游戏类中有超过20%用户的消费能力处于偏高以上水平，而扑克棋牌类用户的偏低水平占比最高。

移动游戏用户中的未婚未育者居多

从婚育情况来看，移动游戏用户以30岁以下的年轻人居多，故未婚未育比例较高。从职业分布来看，一般公司职员和个体服务人员占比最高。

工具、视听和阅读类APP最受青睐，然而差异显著

工具、视听和阅读是覆盖率最高的三类APP，然而三者的偏好差距也较大，宝石消除和游戏周边两类玩家使用工具类APP的占比最高；扑克棋牌类和角色扮演类游戏玩家对视听APP的偏好度均较高；经营策略、游戏周边和扑克棋牌类游戏玩家更青睐阅读APP；体育格斗和动作射击游戏玩家以男性为主，对教育和购物APP兴趣度偏低。

苹果和OPPO是最受移动游戏用户欢迎的手机品牌

在诸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和荣耀紧随其后且差距不大。

移动游戏用户偏爱经济适用型车

移动游戏用户对SUV和紧凑型车型的需求明显，并且偏爱日系和欧系汽车，可见移动游戏用户在选择汽车方面讲求经济适用和性价比高。

2017年现象级游戏解读

2017年的黑马游戏非《绝地求生》莫属，游戏高度的刺激性和创新性不仅迅速俘虏大批玩家，同时也吸引了游戏主播们的热捧。每局游戏结束时，冠军屏幕上就会出现“大吉大利，晚上吃鸡”的标语，这句话也成为社交媒体最著名的游戏梗，战术竞技类游戏也被称为“吃鸡”游戏。

“吃鸡”游戏通吃各年龄段男玩家

吃鸡”游戏的高度刺激性对男性的吸引力更强，男玩家占比近九成，且不同年龄段的男玩家占比差异不大，可见吃鸡游戏对全年龄段的男性都具有很高的吸引力。 

虽然沉迷“吃鸡”，但他们并不是游戏宅男

虽然沉迷游戏不可自拔，但是“吃鸡”游戏玩家并不是游戏宅男，他们兴趣广泛，爱数码，爱美食，出人意料的是还非常爱打扮。

“吃鸡”游戏玩家崇尚实用，偏爱性价比高的品牌

“吃鸡”游戏玩家偏爱Android手机，尤其是小米和OPPO，苹果手机的占比只有5%；同时，大众是最受吃鸡游戏玩家欢迎的汽车品牌。