跨年狂欢节“霸屏”微博 视频播放量超10亿

元旦小长假期间，多场跨年晚会集体在微博上演“跨年狂欢节”。3天里，跨年晚会相关短视频的播放量达到10.87亿，直播观看人次达到6172万，话题阅读量累计达到163.5亿，207个关键词登上热搜榜。网友在微博上不但能给明星和晚会“打call”，还可以通过互动参与到晚会进程当中，充分享受跨屏乐趣。

“直播+短视频”成为标配

跨屏互动已经成为综艺晚会的标配，而在微博上不但能通过直播覆盖更多受众，还可以通过短视频形成碎片化的“二次传播”，延长节目的传播周期。从2017年12月开始，各大卫视就在微博上发布预告、征集网友视频和照片、引导网友参与讨论，为“跨年季”蓄势。

从2017年12月30日开始，央视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视、湖南卫视、四川卫视、安徽卫视10家电视台的9场跨年晚会陆续上演，其中7场都在微博进行了直播，吸引了6172万人次观看。

陈伟霆、李宇春轮番热力开唱、吴亦凡和赵丽颖合唱《想你》、张杰和杨幂演绎《三生三世十里桃花》也成为了当晚浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的直播观看峰值节目，引得网友竞相分享传播；在欣赏精彩节目和参与实时互动的同时，网友还能体验到明星“空降”直播间的惊喜。林俊杰、潘玮柏、刘涛、张靓颖等实力明星就来到直播间，与网友进行互动。

微博直播互动

精彩的短视频也给晚会的实时热度带来了很大提升。在晚会直播的同时，各大卫视将精彩节目剪辑成短视频在微博发布，除了让网友及时“重温”晚会内容之外，还产生了大量的热搜词，几乎与晚会节目进度零时差衔接，再次带动节目热点和短视频的传播，为网友提供了及时、优质的短视频观看体验；与此同时，精彩的短视频也吸引了不少网友打开电视观看晚会直播，实现了用户从“小屏”向“大屏”的回流。

3天里，微博上发布了847.9万条跨年相关的短视频，总播放量达到10.87亿次。李宇春在江苏卫视跨年晚会上演出的短视频，播放量超过1200万次，成为“跨年季”3天期间最火的官方短视频。此外，微博还邀请粉丝为“爱豆”的短视频投票，充分激发了粉丝的热情，大量带动了节目的长尾传播。

精彩节目集锦

短视频打榜

微博互动融入节目进程，网友参与感“爆棚”

随着跨屏互动的升级，节目制作方和观众都已经不满足于简单的讨论互动。微博作为最早推出跨屏互动玩法的移动互联网平台，也开始与电视台进行内容和互动的深度融合，让网友在微博上不仅能够互动，更能充分参与。

在“跨年狂欢节”里，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视等多家电视台，就将微博上的互动融入到晚会进程当中，带给网友边看、边聊、边参与的全新玩法，极大提升了网友的参与感。

浙江卫视邀请网友在微博展开讨论，持续刷新#浙江卫视领跑2018#的阅读量，并陆续点亮“打call2018”、“惊喜2018”两个关键词。晚会直播期间，随着话题阅读量超过5亿，第三个关键词“厉害了2018”现场揭晓，将网友情绪推向高潮。江苏卫视提前在微博上发起新年心愿视频征集，在晚会当场播放微博网友的心愿视频，并邀请吴亦凡、赵丽颖、薛之谦等明星现场为微博网友送祝福、圆梦，实现了星粉互动、跨屏互动的完美结合。东方卫视也将网友发布的微博故事，作为晚会现场的背景画面播放，体现平凡人物的生活点滴和新年愿望；北京、河北、黑龙江联合推出的#BTV冰雪跨年盛典#，则在邀请网友冲击3亿的话题阅读量成功后，在2018年第一分钟点亮BTV大楼。

江苏卫视明星为粉丝心愿打 call互动

提升受众的跨屏互动体验，成为电视行业和互联网行业的共识，而微博也与多家电视和视频行业建立了成熟的跨屏互动合作模式。索福发布的《2017微博电视发展报告》显示，去年上半年有90%的新上线综艺节目都与微博进行合作。海量聚集的明星、成熟的粉丝生态、丰富的内容形态和互动玩法，使微博成为跨屏互动首选社交平台。随着跨年狂欢节落幕，“春晚季”又将接踵而至，微博跨屏互动也将迎来又一个“电视+微博”的全民狂欢的高潮。